О влиянии коронавируса на экономику сказано и написано уже столько, что повторяться, наверное, излишне. Все понимают, что рецессия неизбежна, и всем нам предстоит долго выводить свой бизнес на докризисные показатели. Однако есть нюансы: некоторым отраслям обещана государственная поддержка, некоторым – нет, но есть и третья категория – те, на которые оказывается прессинг в дополнение к удару, нанесенному пандемией COVID-19. Увы, создается четкое ощущение, что индустрию наружной рекламы если и не уничтожают, то переформатируют.
Очевидно, что если нет аудитории, которая сидит по домам, то нет и выручки. Это бизнес, с его рисками и форс-мажорами, и все участники рынка с пониманием отнеслись к клиентским письмам о приостановке или расторжении контрактов. Другое дело, что налоги были уплачены вперед, а реклама даже тех компаний, отношения с которыми были прекращены, так и осталась на билбордах, поскольку демонтаж в условиях карантина физически невозможен.
При этом никто не отменял сборы за размещение внешней рекламы, осуществляемые в пользу местных хокимиятов. Другими словами, предприятия, лишившиеся абсолютно всех доходов, которые и так терпят убытки, стараясь выплачивать зарплаты персоналу и арендную плату владельцам офисных помещений, продолжают платить по 90 000 сумов в месяц за каждую поверхность. Стандартный двусторонний билборд обходится уже в 180 000 сумов, а теперь представьте состояние агентств, у которых таких рекламных щитов 300, 500, 1000 – счет идет на десятки, а то и сотни миллионов сумов в месяц.
1 апреля наша Ассоциация обратилась в Агентству защиты прав потребителей при Антимонопольном комитете с просьбой о моратории на взимание этих платежей до завершения карантина. Неделю спустя мы получили ответ о том, что соответствующее письмо было направлено в областные хокимияты, столичную мэрию и Совмин Каракалпакстана. К сожалению, с тех пор не было никаких подвижек, так что к маю речь может идти о массовых банкротствах рекламных агентств. Это, к слову, тысячи рабочих мест.
Хуже того: на портале СОВАЗ до сих пор размещен проект Решения хокима города Ташкента, согласно которому в нарушение положений Постановления Кабинета министров №104 от 20.02.2020 г. устанавливаются разные размеры сборов за рекламу товаров и услуг местного и импортного производства. Самое неприятное заключается в том, что ставки этих сборов предложено увеличить практически в десятки и сотни раз: с 5 000 до 99 000 сумов за кв. м. для билбордов и с 5 000 до 990 000 за кв. м. в случае LED-экранов.
Не совсем понятно, чего хочет добиться этим столичная администрация – то ли роста цен на наружную рекламу минимум на 1000 процентов, что является просто неподъемной задачей для малого и среднего бизнеса, активно использующего этот вид продвижения своих товаров и услуг. То ли закрытия большинства агентств.
Есть еще один момент: такой подход стимулирует отказ от LED-экранов в пользу традиционных щитов, хотя позиция правительства прямо противоположна: поставлена задача увеличивать число экранов, сокращая билборды. Нет худа без добра: от вступления в силу этого убийственного для отрасли документа нас спасло то, что начался карантин. Мы очень надеемся, что это Решение хокима Ташкента не будет принято, потому что, вполне вероятно, оно станет последним ударом по отрасли.
Алишер Нажмитдинов, председатель Ассоциации коммуникационных агентств Узбекистана
