Казахстан, Узбекистан и Киргизия сохраняют устойчивые торговые связи с Россией. Одно из важных направлений сотрудничества — поставки металлопродукции, качество которой высоко ценится в регионе и положительно влияет на имидж РФ в целом. На рынке металлопродуктов Россию ждет конкуренция с Китаем — однако сегодня бизнесмены Центральной Азии предпочитают работать именно с российскими поставщиками. Ситуацию проанализировала группа уральских исследователей в статье для научного журнала «Вестник МГИМО-Университета».
Центральная Азия нуждается в металле
Центральная Азия становится всё более активным игроком в мировой экономике: к региону проявляют интерес Китай, США, Турция, Южная Корея. Основным партнером центральноазиатских стран, в том числе по линии ЕАЭС, остается Россия. Так, РФ остается основным экспортером товаров для Казахстана, а во внешней торговле Узбекистана товарооборот с Россией до пандемии занимал около 20%.
Казахстан и Узбекистан в экономике делают ставку на индустриальное развитие. Промышленность и строительство составляют 30% ВВП Казахстана, а в Узбекистане, где действуют около 49 тысяч предприятий, индустриальные отрасли дают больше 50% ВВП.
Экономические проекты центральноазиатских стран требуют поставок сырья, включая металлы. Наиболее крупные предприятия металлургической отрасли расположены в Казахстане, Узбекистане и Киргизии. Среди них – казахстанские «Арселор Миттал Темиртау» (сталилитейно-горнодобывающая компания) и «Актюбинская медная компания» (входит в структуру «Русской медной компании»), АО «Кыргызский химико-металлургический завод», Алмалыкский и Навоийский горно-металлургические комбинаты Узбекистана.
Местные производства не могут обеспечить нужды потребителей из-за малого ассортимента, частично устаревшего оборудования и экономических трудностей. Так, комбинаты Узбекистана и Киргизии не производят достаточно сталепрокатной продукции, необходимой для строительства и машиностроения.
Станет ли Китай конкурентом для российских металлургов?
В этих условиях одной из важнейших статей российского экспорта в регионе остается металлопрокат. В 2018–2019 годах металлы и металлические изделия составили около 16% всего российского экспорта в Казахстан и больше 23% всех поставок в Узбекистан – для обеих стран металлопрокат занял второе место в структуре импорта из РФ. Металлопрокат также составил больше 13% российского экспорта в Киргизии, больше ориентированной на сферу услуг (30% ВВП) и сельское хозяйство (24% ВВП).
По мнению экспертов, в ближайшем будущем серьезным конкурентом российской металлопродукции на рынке ЦА выступит Китай. Сегодня в регион поступает продукция мелких китайских производителей, но не крупных заводов. Последние предпочитают ориентироваться на рынки с более высокой покупательной способностью. Дистрибьюторы же мелких производств не имеют прочных позиций и связей в Центральной Азии.
Сейчас в регионе лидируют российские предприятия с исторически сильными позициями («Русская медная компания», «Северсталь» и другие), а крупнейшие дистрибьюторы металлопродукции в ЦА либо имеют головной офис в России, либо сохраняют устойчивые связи с ней. Кроме того, технологические стандарты металлопродукции в Центральной Азии со времен СССР ориентированы на российский прокат.
Качество металла = имидж страны
По результатам опросов, проведенных в Казахстане, Узбекистане и Киргизии в бизнес-среде, российские производители сохраняют устойчивую положительную репутацию в регионе – больше 93% опрошенных пользовались их товарами. Китайская продукция дешевле российской, но в Центральной Азии считают, что она хуже по качеству. Больше 83% респондентов предпочитают ей российский металлопрокат, а положительную оценку российскому экспорту и его качеству дали 89%.
Бизнесмены Центральной Азии лучше знакомы с продукцией российских заводов, выше оценивают качество металлургического образования в РФ, им проще работать с русскоговорящими поставщиками из-за близости языка и культуры.
В Центральной Азии ценят не просто металлопродукцию конкретных отраслей, но товары из России в целом. Качество российских товаров, общее прошлое, достижения в науке, технологиях и профессиональном образовании положительно влияют на репутацию России как государства, в том числе у активных граждан трудоспособного возраста. В этом смысле российский металлопрокат, пользующийся устойчивым спросом, можно считать инструментом «мягкого влияния» Москвы в Центральной Азии.
Полную версию научной статьи «Эффект страны происхождения в репутации российской металлургической продукции на рынках стран Центральной Азии» можно прочитать на сайте «Вестника МГИМО-Университета».